Uudiste maksumus
- Kategooria: Toimetus
Silicon Valley ei tohiks saada tasuta juurdepääsu uudiste sisule. Meedia ärimudeli allhange valitsusele on keeruline.
Austraalia seadustik nõuab uudistekorporatsioonidele ja digitaalplatvormidele raamistikku, et pidada läbirääkimisi rahalise tasu üle uudiste sisu kasutamise ja reprodutseerimise eest. Suurenev võitlus Big Techi ja osariigi vahel on võtnud pöörde, kuna Google teatas eelmisel nädalal, et on sõlminud tehingud mitme Austraalia uudisteorganisatsiooniga, et maksta uudiste sisu eest. Tehnoloogiahiiu samm tuli pärast seda, kui Austraalia valitsus esitas seaduseelnõu – arvestades selle laiaulatuslikku poliitilist toetust, läheb see tõenäoliselt selle nädala lõpuks vastu –, mille eesmärk on lahendada digiplatvormide ja uudisteettevõtete vahelise läbirääkimisjõu tasakaalustamatus. Uudistemeedia ja digitaalsete platvormide kohustuslik läbirääkimiskoodeks on valitsuste kooskõlastatud tagasilöögi tulemus kogu maailmas, mis on ärkamas murettekitavale arusaamisele mõne California ülikoolilinnaku kasvavast jõust. Facebooki vastulöök, mis blokeerib kogu uudistesisu oma Austraalia kasutajate jaoks, rõhutades tõhusalt selle jõhkrat võimu, annab sellele vastureaktsioonile ja regulatiivsete sekkumiste saginale legitiimsuse. Nüüd püüab riik oma võimu kinnitades taastada suhte suure tehnoloogia ja meedia vahel ning võtta tagasi endisele loovutatud ruum. See lahing levib Austraaliast väljapoole – globaalsete avalike sfääride juhtimine ei jää tõenäoliselt mõne eraõigusliku üksuse kätte.
Austraalia seadustik nõuab uudistekorporatsioonidele ja digitaalplatvormidele raamistikku, et pidada läbirääkimisi rahalise tasu üle uudiste sisu kasutamise ja reprodutseerimise eest. Kui pooled kokkuleppele ei jõua, volitab see vahekohtu valima kahe läbirääkimisosaliste tehtud lõpliku pakkumise vahel. Eelnõu erinevatele sätetele vastu seisnud digitaalsete platvormide ainulaadne positsioon asetab nad globaalse infosüsteemi epitsentrisse ning võiab neid kui väravavahti publiku ja turgude vahel. Arvestades, et suurem osa uudiste veebisaitide liiklusest liigub nende platvormide kaudu, annab see neile suurema läbirääkimisjõu. Mida rohkem kasutajaid nendele platvormidele siseneb, seda rohkem on neil võimalik andmeid koguda, mis suurendab nende võimet pakkuda sihipäraseid reklaamivõimalusi. Reklaamitulu voog nendele digitaalsetele platvormidele ja traditsioonilisest meediast eemale näitab tasakaalustamatust. Iga Austraalias veebireklaamile kulutatud 100 dollari eest kogub Google 53 dollarit, Facebook aga 28 dollarit.
Samal ajal on aga väljakutseid täis ka ärimudel, mis sõltub sellest, et valitsus on meedia majandusliku turvalisuse vahekohtunik. Austraalia seadustiku aluspõhimõte on tegeleda digitaalsete tulude anomaaliaga, mis on uudisteorganisatsioone halvasti tabanud. Loodetakse, et Silicon Valleyst voolavad värsked tuluvood uuendavad iga hea ajakirjanduse voolu. See on ka väljakutse tuum. Veelgi enam, demokraatiates ja turgudel, kus sõnavabadust tagavad haprad – poliitilised ja juriidilised – tulemüürid; kus suur osa meediast on võimulolijate jaoks megafon ja kus internetist pistiku tõmbamine on vaid täidesaatva käsu kaugusel. Digiettevõtted ei saa tasuta pääset oma miljarditele uudistesisule, mida nad pole loonud. Valitsus on peamine reguleeriv asutus, kuid ka uudisteorganisatsioonid peavad hoolikalt liikuma edasisel teel. Alates Gutenbergist ja lõpetades Google'iga on meedia väljakutseks olnud see, kuidas olla sõltumatu nii toimetuslikult kui ka majanduslikult. See peab vastu.