2019. aasta maailmameistrivõistlused: kas saame pargist jingoistlikud reklaamid välja lüüa ja kriketiga edasi minna?

Pakistani džässitelevisioon kasutas oma rakendust, et teha tugeva rassilise alatooniga kaader India õhujõudude piloodist Abhinandan Varthamanist.

Jazzi telereklaam pilkab India õhuväe piloodi Abhinandan Varthamani vangistust.

Põnev. Ükski muu sõna ei saa kokku võtta jingoistlikku hinda Indias ja Pakistanis, mida sel pühapäeval kahe naabri vahel lahmivad. Kahjuks on see rohkem seotud televisiooni olukorraga kahes riigis kui kahe kriketimeeskonna vahelise rivaalitsemisega.

Kahe riigi matš on kavas 16. juunil, mis on juhtumisi rahvusvaheline isadepäev. Ja siin läks India ringhäälingu Star Sporti loovus iiveldama. Kanal teeb oma viimase järjereklaamiga häbi viimase jalgpalli maailmameistrivõistluste 'Mauka Mauka' pilkamisele. Reklaamis, kui Pakistani fänn mäletab, et isa ütles, et tuleb jätkata ja kunagi ei tohi alla anda, sekkub India fänn Chup Pagle'iga! Mainey aisa kab kaha? (Ole rumal! Millal ma seda ütlesin?) andes mõista, et India on Pakistani isa.

Teisest küljest kasutas Pakistani džässitelevisioon oma rakendust, et teha tugeva rassilise alatooniga võtteid India õhujõudude piloodist Abhinandan Varthamanist. Ilmselt ainult sotsiaalmeedia jaoks tehtud reklaam vihastas India fänne ka seetõttu, et nalja sai asjatult rahvuskangelase üle.

Kuigi mitmed kasutajad Twitteris kaebasid Star Sporti reklaami ebameeldiva olemuse üle, ei näe enamik inimesi siinpool piiri reklaamis suurt viga. Lõppude lõpuks on see vana nali, mis tavaliselt teeb ringi Twitteris, Facebookis ja WhatsAppis.

Kuigi mõnele võib see naljakas tunduda, tähistab see reklaam parimal juhul loovuse puudumist. See sarnaneb sellega, kuidas lapsed mõnitavad teist isiksuseomaduse üle, mille mõte oli korrata sama nii palju, et ärritate ohvrit kurjalt. Jah, võib-olla on see mingi väljakuväline kiusamine või peaksime ütlema kelgutamine.

Vaatamata IPL-ile on kriket endiselt tuntud kui härrasmeeste mäng. Sellise käitumise sähvatusi on väljakul ikka näha. Nagu siis, kui India kapten Virat Kohli palus oma meeskonna fännidel lõpetada piiril välja löönud Austraalia kriketimängija Steve Smithi hõiskamine. Fännid peatusid ja Smith jätkas mängu lõpus Kohliga kätt surumas. Kuid ärgem hetkekski arvakem, et kriket on laitmatu mäng. Mitte kakluste, kelgutamise ja lugematute muude vaidlustega väljakul ja väljaspool.

Kas kõik kriketi ja selle võistluste jutud peavad olema negatiivsed, peaaegu piirnema kelgutamisega? Muidugi mitte. Kriket on spordiala ja spordiala peaks olema ühendav tegur. See peab tooma rivaalid lähemale ja julgustama kõiki edendama rahu, harmooniat ja vendlust.

Pakistan oleks võinud IAF-i piloodi pildist välja jätta, kuna ta halvustab tema hea tahte žesti, ja ka Star Sportsi loomeagentuur oleks võinud paremini teha ja mõelda. Mõlemad pooled saavad midagi õppida Amazoni 2016. aasta Prime'i kohaletoimetamisteenuse reklaamist, kus see propageeris religioonidevahelist sõprust ja saatis võimsa positiivse sõnumi. See muutus palju edukamaks ja viiruslikumaks kui need haledad rüselused.

Selle asemel, et anda platvorm sotsiaalmeedia prügivestlusele, võiksid mõlema poole ringhäälinguorganisatsioonid neid kasutada, et lasta mõnel positiivsel narratiivil välja tulla. Tänapäeval on kahe võõrdunud naabri vahel piisavalt pingeid ja me ei vaja alatut trallitamist, et seda tuld lisada.

Lööme pargist välja selle alalise pilkamise ja alustame uut mängu, mis murrab vihkamise narratiivi. See ei pruugi anda kohest mõju, kuid väljakul valitseva tervisliku konkurentsi tõttu võib selline lähenemine panna jingoistliku kommentaari kleepuvale väravale.